一些直播间通过使用绿幕抠图等技术，制造出“工厂直发”或“产地直发”的假象，以期吸引消费者下单。

近日，记者在采访中发现，部分直播间在直播场景布置上玩起了“花招”。例如，有主播声称销售的蓝莓是“树上现摘”，直播账号的IP地址显示在山东，但实际发货地却远在广州。另一起案例中，主播宣称鲈鱼是在江苏连云港捕捞的，但消费者收到的商品产地却是广东中山。

在某水果直播间，一位主播声称其销售的蓝莓是“基地直采，当天发货，冷运锁鲜”，并展示了挂满蓝莓的“水果大棚”背景。然而，仔细观察发现，背景中的枝条晃动规律性较强，且主播调整姿势时，画面会出现延迟和虚影。当有观众询问背景的真实性或要求主播摘取一颗蓝莓时，主播均选择回避。在商品评论区，有消费者反映，尽管直播账号IP在山东，但商品却从广州发货，且收到的果子质量与直播展示不符。

一位来自甘肃兰州的秦女士也分享了类似的经历。她曾在某直播间购买鲈鱼，该直播间背景是大海和渔船，显得颇为真实。主播宣称鲈鱼是江苏连云港现捞的，但秦女士收到的鱼产地却是广东中山。

业内人士透露，一些商家会通过租用场地、购买立体背景布或利用绿幕抠图等手段，营造出“工厂直发”、“产地直发”的视觉效果，从而让消费者产生产品新鲜、原生态等积极的联想。

记者在某电商平台发现，这类用于营造虚假场景的“背景素材”随处可见。一家销售直播素材的店铺，仅需不到10元即可购买包含“商场清仓”、“工厂打包”、“田间地头”等多种场景的素材包，并附赠绿幕背景替换教程，客服表示操作简便，10分钟即可完成。

北京盈善律师事务所律师张清鑫指出，直播场景越贴近生产一线，越容易获得消费者的信任。商家通过制造虚假场景来影响消费者的购买决策，但实际提供的产品品质和产地与宣传不符，这侵犯了消费者的知情权和公平交易权，同时也可能违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定。

今年2月起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间运营者设置、展示的账号名称、头像、简介、直播间标题、封面、布景、道具等，必须符合法律法规要求，不得包含损害国家利益、社会公共利益，违背公序良俗，以及欺骗、误导消费者等内容。

张清鑫建议，直播平台应畅通消费者举报渠道，依法依规严厉查处虚假宣传和“货不对板”等行为。同时，平台应加大技术投入，加强动态监测，及时识别具有误导性的虚拟直播背景，并采取弹窗提示、下架商品、封禁直播间等措施，以维护一个诚信、透明、有序的消费环境。