近期，一些演员在活动节目单中开始使用法定姓名，例如丁禹兮使用丁舟杰，宋祖儿使用孙凡清，孙俪使用孙丽，冯绍峰改回冯威。艺名仅作为备注信息。

同时，部分待播剧集在宣传阶段也调整了署名方式。领衔主演一栏优先显示演员的本名，并以括号形式补充艺名。在同级别的其他主演名单后，统一注明“按姓氏笔画排序”。

专家指出，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的积极响应。

近年来，“番位”（演员在宣传物料和影视作品中姓名的排位次序）的争议屡次引发公众热议和粉丝间的冲突。然而，一味追求靠前的署名顺序，是否能为观众带来更高质量的影视内容，已成为一个疑问。

番位之争

有业内人士透露，许多影视项目在推进过程中，最困难的环节已不再是打磨剧本，而是协调演员的相关诉求。

一位资深头部剧集制片人曾表示，剧本的瑕疵可以修改，资金的缺口可以协调，但番位谈判极易陷入僵局，因为番位博弈牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。

专家认为，番位与片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密相连。关于署名排序的争夺，很难仅停留在演员表层面，甚至可能延伸到角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说：“番位会影响演员在一段时间内的市场定价，但它不能直接等同于演员的市场价值。行业内部确实存在一套基于实际表现的评价要素，例如演员担任核心角色的经验、作品的播出效果以及商业变现能力等。然而，目前业内尚未形成统一且公开的评价标准。”他补充说，“一番”作品的数量因其直观且便于比较，常常成为经纪公司下一轮谈判的重要筹码。如果一个演员连续在头部项目中获得第一署名，其经纪公司在谈判时就更容易主张该演员具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉表示：“‘一番’与各种‘资源’挂钩，关联着各种‘优待’，嵌套着各种‘机会’。在实际操作中，一些已经基本确定的角色设计、戏份安排和剧本结构，可能会因为‘一番’演员的要求而临时做出调整。因此，当观众观看一部作品时，如果觉得某些情节或桥段不合逻辑，其背后原因可能恰恰就是他们所喜爱的‘一番’演员造成的。”

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收入。除了基础片酬外，艺人的商务报价层级、品牌合作规格以及后续项目的议价权都会受到番位的影响。部分合作合同中还包含番位联动收益条款，即当剧集播放量和商业数据达到特定标准时，艺人可以获得额外的分成。

杨吉进一步分析，在番位背后，行业内还存在所谓的“隐性实绩体系”。他指出，持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力直接相关，它可能是资本运作和流量操纵的结果。例如，一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但当被问及代表作品时，却乏善可陈。而一些长期出演二、三番的演员，尽管实力不俗、工作认真，却可能缺乏资本的青睐和资源的对接。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报。因此，背后的资本或经纪公司为了维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种‘稀缺性’，声称旗下‘一番’艺人只能接纳给予‘一番’角色的剧本邀约，否则免谈。”杨吉补充道，规则也存在例外情况，当“一番”演员表现不佳，或言行不当，或深陷舆论风波，或人设崩塌，或作品质量不佳等多种原因，都可能导致其地位不保，进而让原本其他番位的演员获得晋升机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国(深圳)国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司负责人在发言中公开谈及了演员争番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料必须与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台体现了行业协会直面行业顽疾、推动行业治理的鲜明态度。此举旨在引导广大从业人员回归创作本身，坚守专业精神，共同营造一个健康有序、风清气正的行业生态，从而推动中国电视剧(网络剧)行业持续健康发展。

杨吉分析称，《通知》的出台是一个从“信号释放”到“政策落地”的过程。他认为，进行相关专项治理的必要性体现在两方面：首先，争番位、撕番位的现象由来已久，加上“饭圈文化”的影响，其产生的负面性、消极性和破坏性会阻碍影视娱乐行业的健康、正向、良性发展，并且与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖。其次，通过治理，有助于提升行业规范性，并激励创作者创作出优秀作品，引导演员锤炼精湛演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则。这对于推动中国电视剧(网络剧)行业持续健康发展具有积极作用。

“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替出现在前面，以及不同宣传物料是否采用不同排序，这些问题往往需要反复谈判。”余锋说，“部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目制作和宣传。”

在他看来，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料保持一致，将最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他同时指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行适当分离。

作品本位

在番位排序得到规范后，演员的价值将如何被衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视。但他同时强调，这并不意味着明星和流量已经失去了市场作用。具有市场影响力的演员仍然能够帮助项目吸引初始关注，并影响平台的决策、广告招商和开播推广。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

“近年来受到认可的长篇剧集表明，观众最终讨论的仍然是人物、故事和表演。”余锋说，“演员的知名度可以吸引观众进入作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久的影响。”他认为，这意味着演员的评价正在从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍然具有参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉提醒道，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸与侧面的呈现，或是在作品中为照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将会明显弱化。”余锋表示，“影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。《通知》改变的并非这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面将不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂的安排也会逐渐失去必要性。”